砖
仿古砖是从彩釉砖演化而来,在初期对其理化性能诸如吸水率、耐磨度等性能评价不高。实际上在烧制过程中,仿古砖技术含量要求相对较高,数千吨液压机压制后,再经千度高温烧结,使其强度高,具有极强的耐磨性,经过精心研制的仿古砖兼具了防水、防滑、耐腐蚀的特性。所以它作为砖的功能是不需担心的。并且随着同质仿古砖、仿古抛光砖等新产品的出现,仿古砖正在以自己的高品质去改变着世俗的眼光。如今的仿古砖质地毫不逊色于石材,独特的打磨技术,使砖的脚感也舒适温暖。
仿古
什么是仿古?顾名思义,仿造以往的样式做旧,用带着古典的独特韵味吸引着人们的目光。为了体现岁月的沧桑,历史的厚重,仿古砖通过样式,颜色,图案,营造出怀旧的氛围。将人们带往自己心中或许已经渴望许久的伊甸园,从而达到仿古的最高境界“化古”。“化”者,融此入彼之谓也。化古者食古能融,学到的是事物的气脉。得气脉者方能别创新法,将其推往最高境界。仿古砖不是我国建陶业的产品,是从国外引进的。因此初期只能是比较单纯的“仿古做旧”,而不能得其精髓,更不用说是达到最高境界。
文化
“仿古”从某种程度上而言就意味着用砖来表现人类文明,体现历史长河中不同时期的文化特点。在国内业界也有一说,它是中国文化风格辞典。可以知道文化在仿古砖的整体中所占据的位置有多重要。仿古砖的独特品质要求使用者具有一定高的文化层次,讲究与使用者的文化内涵和个人喜好相呼应。仿古砖一般以文明类型来分类,共有浪漫欧洲、原始非洲、神秘埃及、古印度风情、儒雅中国、古巴比伦王国等七大系列,目前市场比较流行的是浪漫欧洲和儒雅中国系列仿古砖。从种种的文明遗风中,让使用者一抒或豪华、舒适或浪漫、变化无常的复古情怀。
艺术
产品除了功能,就是可欣赏性。这就表现在艺术感上。极具感性的色泽、独特的艺术气质才使仿古砖在抛光砖市场的夹缝中脱颖而出。因此毫不夸张的说艺术成就了仿古砖。做中国的仿古砖,自然要从中国人是怎样理解美、理解生活入手。中国的审美题材众多,从中汲取营养,融合国外风格,将之用现代观念演绎出来,就是产品的推陈出新。任何一件事物,形象都是很重要,它是面对使用者的第一窗口,感观上的印象才能先把客户吸引过来,再以扎实的功底来留住。否则,在这个撕杀的场地里,就已先去主动,没有多少人有耐心的去挖掘你。内容是需要形式来表达的。
成长
我国生产仿古砖的时间,大约有8年左右。品牌由最初的“4”迅速发展到“40”,由于在文化内涵和审美水平上都有一定的高度。仿古砖这八年来走的并不是很顺利,一路磕磕碰碰。也许是刚开始消费者的观念问题。中国的广大消费者刚从贫困中走出来不久,多数人喜欢现代化味道更浓一些的、高光泽,比较气派,外在感觉比较张扬的墙地砖产品。对于个性化较强,又内敛的仿古砖不是很在意。到了九十年代末期,随着渲染个性自由的风潮,出现了较为夸张的个性化产品,仿古砖的“个性”又跟不上了。各种各样的思潮出现后,人们终于要回归平静和自然。于是一些文化层次高、个性鲜明的人喜欢仿古砖,随着社会必然的进步,他们的影响也正逐渐扩大。
前景
在仿古砖的发展过程中,有的因内涵和艺术感跟不上而难以坚持下去,有的是仿来仿去,仿到最后究竟是不是仿古砖,都不知道了。但是发展如今,仿古砖虽然仍要面对许多问题,却已是形势大好。一两年前号称“仿古砖四大品牌”的马可波罗、金意陶、荣高、圣陶坊,如今绝对不再孤独,不再是难觅敌手的寂寞英雄。欧典、彩蝶、尼罗、罗马利奥、露华浓、雅荻、新中瓷、梦特娇、马拉兹、圣马利亚、帝舵、楼兰、金怡、绿奥、马可新地、世外陶源、佛罗伦斯、汉王、新世域、皇磁、金爵、中艺、金陶、汇威、金瑞宝、宾德、纳维亚、劳伦斯……应该说是行业新秀辈出。可以看出,仿古砖的生产已成遍地开花之势,在经历坎坷后,必将会有光明的前景。
马可波罗瓷砖一直以亚光仿古瓷砖领导品牌而闻名于陶瓷行业。通过多年的品牌积累,其个性更加突出。通过对品牌发展的考量及品牌要素的强弱势分析,马可波罗品牌的核心价值体现在以下三点:
1、 马可波罗意味着融汇中西文明、古今精华。从品牌命名、品牌典故及过去的品牌传播,均刻上这一印迹,马可波罗亦将矢志如此,融汇中西文明,博采古今精华,引领瓷砖时尚。
2、 马可波罗意味着领先。从首创防滑砖到110多项国家专利,从中国第一块复古瓷砖到中国最大规格复古砖王,都验证了这一点,马可波罗与时俱进,始终领先。同时,马可波罗从“冷门”的仿古砖入手,坚持“小市场,大份额”的经营理念,不懈努力,终获成功。
3、 马可波罗意味着人性化。意味着对消费者的重视与关爱,从防滑设计、防污处理到售后服务,没有丝毫懈怠。
个性凝聚:马可波罗一直认为,品牌个性既要与品牌价值相对应,同时须与目标消费者的价值观保持一致。因为提炼或规划品牌个性,既要使目标消费者产生心理上的认同,达到物我同一的境界,同时应具备说服力,能唤起目标消费者的购买冲动。从以上目标消费者分析与品牌价值的总结来看,马可波罗品牌具有以下特质:
1、 深沉:马可波罗具有深厚历史背景与浓厚人文积淀,对生活有独到的理解,坚持自己的生活方式与价值操守,善于思考,讲求厚积薄发。
2、 坚毅:马可波罗始终牢记自己的目标,不管是时空如何转变,不管环境如何恶劣,马可波罗始终与时俱进,阔步向前。
3、 体贴:马可波罗是体贴的,就像一位绅士,对消费者关怀备至。
如果将马可波罗形象化的话,他就如一匹在沙漠中勇往直前的骆驼,“它”目光坚毅,凝视远方,积极乐观,不畏艰难。同时,骆驼非常富有同情心与奉献精神,对同伴体贴有加,对主人忠心耿耿,在旅途中“它”会将肚子里的水倒出供主人饮用,就足以证明其“爱心”。
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